STIEG SISTERS CLUB
[Creative Project]
– Amsterdam Fashion Institute- Graduation project Fashion & Branding, Amsterdam Fashion Institute 2022-2023
Voor het modemerk Stieglitz bedacht ik een strategie om een nieuwe doelgroep aan te spreken: teen girls.
Ik werkte dit uit door middel van het creëren van een community met eigen platform en ik bedacht een allround campagne om dit te kunnen lanceren.
De vrouw staat in dit project centraal. Het hele project is door mijzelf geschreven en vormgegeven, en voelt daarom als mijn persoonlijke liefdesbrief aan de vrouw.
Het Concept
Inzichten in doelgroep en merk leidde tot mijn concept: de Stieg Sisters Club. Een community waar twee generaties vrouwen aan elkaar verbonden worden en zo Stieglitz’ Female Empowerment-missie verder tot leven komt. Het doel is de teen girl te empoweren en een grote zus voor haar te zijn, door ervaringen en verhalen met haar te delen. Samen sterk te staan in de ontwikkeling tot Powerful, Independent, Sexy Women!
De Communicatiestrategie
Een tijdlijn van de campagne met alle on-en offline communicatiemiddelen die ingezet worden.
Onderdelen van de communicatiestrategie uitgewerkt in het Communicatiestrategieboek
Het Product & Price Advice
Om ook de producten voor de nieuwe doelgroep toegankelijk te maken, worden accessoires zoals telefoonhoesjes, koordjes en stickers geïntroduceerd. Ook krijgt de Stieg Sisters Club haar eigen shirt.
LINDA.meiden samenwerking
Een deel van de campagne is een samenwerking met LINDA. meiden. Voor deze samenwerking heb ik een dummy ontworpen ter inspiratie voor een STIEG SISTERS CLUB bijlage voor de LINDA. meiden, met als thema: Love Letters.
Een liefdesbrief aan de vrouw.
Platform Mock-up
Voor het online platform van de community heb ik een mock-up gemaakt.
1. Een 5-delig conceptboek, bestaande uit Het Voorwoord, De Context, Het Concept, De Communicatiestrategie en Het Price & Product Advice.
2. Een dummy voor het platform van de community
3. Een dummy van een Linda Meiden Special in samenwerking met Stieglitz
4. Eén van de producten: phone case
5. Stickers
Persoonlijke aanleiding project
“Ik vroeg een meisje van vijftien tijdens een van mijn doelgroep-interviews wat voor gedachten de eerste keer seks bij haar oproept.
“Dat het pijn doet”, zei ze.
Ik kwam erachter dat dit beeld onder heel veel tienermeiden heerst, dat ‘de eerste keer’ pijn hóórt te doen. Dit maakte me boos. Want volgens seksuologen hoort de eerste keer seks NOOIT pijn te doen, zolang jij er klaar voor bent.
Bij jongens heerst er een heel ander beeld en hoewel dit misschien een ‘random’
voorbeeld lijkt, zette het mij aan het denken. Want; het staat natuurlijk symbool
voor veel meer: ongelijkheid, een nog altijd scheve verhouding tussen man en
vrouw.
Ik ging me verder in dit onderwerp verdiepen en stuitte op allerlei voorbeelden waar deze puberende meiden zich ongemakkelijk door voelen én, waarin zij verschillen van hun mannelijke leeftijdsgenoten. Dat meisjes het awkward vinden om tampons te kopen, dat ze liever niet alleen mogen fietsen, dat mannen denken dat ze van alles naar ze kunnen roepen op straat. Dat ze zomaar dickpics toegestuurd krijgen. Het frustreert mij enorm.
Daarom koos ik om een project te doen over Female Empowerment en dan in het
bijzonder voor deze doelgroep.
Maar Female Empowerment gaat niet alleen maar over bedreigingen van buitenaf: vrouwen onder elkaar kunnen er óók wat van. Ik vind dat de oplossing bij onszelf begint. Geef complimentjes aan je zusters. In plaats van je eigen onzekerheid op hen te projecteren.
Nu ik terugkijk op vier jaar AMFI, heb ik een persoonlijke fascinatie voor de vrouw
ontdekt. “A touch of Feminism” is in bijna al mijn projecten terug te vinden met de
Stieg Sisters Club als kers op de taart.
Daarnaast zie ik ook een rode draad in mijn persoonlijke grafische stijl en de stijl van dit project is daar wel typerend voor: felle kleuren, handgetekende illustraties en ja, ook wel lekker schreeuwerig.
Ik heb mezelf en de professionele brander in mij beter leren kennen de afgelopen
jaren. De grootste boodschap die ik meeneem vanuit AMFI is buiten je comfort zonetreden. We zijn er mee dood gegooid en alsnóg heb ik het veel te weinig gedaan. Maar nu ik terugblik, was studeren aan het AMFI überhaupt al een hele grote eerste stap buiten mijn comfort zone.
En nu ben ik klaar voor nog grotere stappen.”
Charlotte Bergmans 
Leave a comment